Le 22 juin, à Pékin, le « World Brand Lab » a publié la liste des 500 marques les plus importantes de Chine. Infinitus, marque bien connue de produits de santé à base d’herbes chinoises, faisant partie du groupe LKK Health Products, figurait à la 45ème place, avec une valeur de 65,869 milliards de RMB. Il s'agit également de la seule marque chinoise de produits de santé chinois dans le Top 50.

La valeur totale des marques les plus importantes de Chine pour 2017 atteignait 15 558,006 milliards de RMB, avec un seuil relevé à 2,315 milliards. Selon cette dernière liste, le classement a subi des changements importants. Les entreprises technologiques, telles que Tencent et Huawei ont dépassé les entreprises traditionnelles et sont les nouveaux leaders du classement. Pendant ce temps, le développement vigoureux du secteur de la santé a permis à Infinitus, la marque de produits de santé à base d'herbes chinoises, de connaitre une croissance solide.

Sur la dernière décennie, la valeur de la marque Infinitus a crû de façon significative et a remonté le classement. Selon le classement des 500 marques les plus importantes de Chine de 2005, la valeur d’Infinitus s’élevait à 8,083 milliards de RMB. En 2011, elle s'élevait à 19,558 milliards de RMB. En 2014, cette valeur a atteint 36,889 milliards de RMB et 65,869 en 2017.

« Les ventes d’Infinitus ont connu une croissance importante ces dernières années, ce qui implique une croissance significative des capacités du secteur. Pour Infinitus, maintenir une croissance stable de ses parts de marché indique qu’il est plus compétitif et unique que ses concurrents. » a déclaré M. Ravi Dhar, professeur titulaire à l’École de gestion de Yale.

Dans le contexte d'une société chinoises vieillissante, et de la politique gouvernementale « Healthy China 2030 » (Une Chine saine en 2030), l’espace pour le développement des produits de santé à base d’herbes chinoises est gigantesque. En enrichissant l’expérience client par des initiatives et des stratégies innovantes, Infinitus saisit l’opportunité commerciale de réaliser une croissance continue de la valeur de sa marque.

Une philosophie solide permet le développement stable de cette marque. Infinitus défend le principe de santé suivante : Ayez une vie saine en vous nourrissant de l’intérieur. Ce principe se décline par des pratiques quotidiennes simples et faciles, et est promu par une série d'activités telles que le « Jour de marche », pour sensibiliser le public à la santé et le guider vers des habitudes de vie saines.

L’innovation produit est un facteur important pour améliorer la compétitivité de la marque. Infinitus investit annuellement plus de 100 millions de RMB dans la recherche et le développement de ses produits. En 2016, 15 nouveaux produits ont été lancés sur le marché, Infinitus possédant un total de 133 produits. Il détient également plus de 244 brevets officiels, des technologies de recherches indépendantes et d’importants droits de propriété intellectuelle.

La recherche scientifique est également une arme gagnante pour les entreprises. Infinitus a établi son système de R&D qui propose « Un centre unique et de multiples plateformes de recherche scientifique » et coopère avec des universités et instituts de recherche de renom, au niveau local et international. Le Centre de recherches Cambridge Infinitus a été cofondé par Infinitus et l’Université de Cambridge en 2015. Cette année, Cambridge a également noué un partenariat stratégique à long terme avec le professeur Jules A. Hoffmann, prix Nobel en physiologie ou médecine, pour renforcer encore ses capacités de R&D sur la régulation du système immunitaire grâce aux produits de santé à base d'herbes chinoises.

Pour la construction de son image de marque, Infinitus se concentre sur l’expérience client. Le « voyage à la source » permet à ses clients d’expérimenter des produits de grande qualité de l’origine. En outre, Infinitus héberge le pavillon d’expérience de la santé, en Chine, pour développer la joie de la nouvelle médecine à base d'herbes chinoises en traitant le système immunitaire.

En termes de services, Infinitus attache une grande importance à l'investissement et à l’application de la technologie numérique pour proposer des services plus adaptés à ses clients.

En même temps, Infinitus assume sa responsabilité sociale et entreprend des projets innovants de bien-être public, tels que le programme « Infinitus Happy Football », pour la santé physique et mentale des adolescents en milieu rural, et le programme de soutien à l’éducation « Si Li Ji Ren Education Dream Support Programme », pour fournir une aide financière et des opportunités scolaires aux étudiants des zones les plus pauvres.

Le professeur Ravi Dhar a fait remarquer que la clé d'un développement durable et d’un succès commerciale consiste à explorer de nouvelles zones de croissance et d'élaborer un avantage compétitif différencié. Avec de vastes perspectives et une innovation continue, Infinitus remportera le pari de son développement futur et gagnera plus d’espace de croissance.


À propose de World Brand Lab (www.worldbrandlab.com)

Le World Brand Lab est un institut de recherche international et professionnel sur les marques, basé à New York, aux États-Unis. Le professeur Robert A. Mundell, Nobel 1999 d'économie, surnommé le « père de l’euro » en est le président. Les résultats de ses recherches sont devenus un critère important pour l’évaluation des atouts intangibles des entreprises.